Ângela Costa
A Festa das Neves fortalece a cultura e as tradições da cidade de João Pessoa, movimenta a economia local e divulga João Pessoa como destino turístico. É o que aponta a pesquisa de avaliação realizada pela empresa Tensai Inteligência de Mercado, durante o evento, no período de 30 de julho a 05 de agosto de 2026, com 1.559 pessoas entrevistadas. O público-alvo foi composto de moradores da cidade e turistas.
De acordo com o estudo, um dos principais ativos estratégicos da Festa das Neves é a sua conexão com a identidade da cidade, apontando que 96% dos entrevistados avaliaram que o evento contribui para fortalecer a cultura e as tradições de João Pessoa. Da mesma forma, 94,9% consideraram que a festa movimenta a economia da cidade e 94,7% entendem que o evento ajuda a divulgar João Pessoa como destino turístico.
A avaliação do estudo indica que o evento não deve ser tratado apenas como uma programação festiva, mas como uma plataforma estratégica de valorização da cultura pessoense, ativação econômica e promoção turística da cidade.
O evento apresenta elevada capacidade de atrair moradores e visitantes, apontando que 94% de avaliações foram positivas, sendo 59% ‘ótimo’ e 35% ‘bom’. Além disso, 93% dos entrevistados afirmaram que pretendem participar da edição do próximo ano, somando ‘com certeza’ e ‘provavelmente’.
De acordo com a pesquisa, 73% dos entrevistados residem em João Pessoa, vindos em sua maioria dos bairros de Mangabeira, Valentina Figueiredo, Ernesto Geisel e Bancários. Já a origem dos turistas também é fragmentada vindos da Grande João Pessoa como Bayeux, Santa Rita e Cabedelo e de outros estados como Pernambuco, Rio Grande do Norte, São Paulo e Rio de Janeiro.
Entre os frequentadores da Festa da Padroeira o gênero feminino é maioria, atingindo 75%. Dentre os mais de 1500 entrevistados, 28% têm entre 35 e 44 anos; 26% têm entre 25 e 34 anos; 18% têm entre 18 e 24 anos; 19% têm entre 45 e 59 anos; 5% têm de 60 a 69 anos; 4% têm menos de 18 anos e o restante mais de 70 anos de idade.
A pesquisa abordou, ainda, os níveis de escolaridade dos entrevistados, apontando que 50% têm Ensino Médio; 35% Ensino Superior (graduação); 10% Ensino Fundamental; 4% Pós-graduação e 1% sem escolaridade.
Organização geral – A pesquisa aponta que o evento foi bem avaliado (90%) no quesito organização geral, nos requisitos banheiros; limpeza; segurança; praça da alimentação; iluminação; acessibilidade e sonorização. A pesquisa aborda outras questões como o meio de transporte utilizado para chegar à festa, tendo o transporte próprio como primeira opção (54%), seguido pelo aplicativo (28%) e coletivo (9%).
Satisfação com a programação – O evento Festa das Neves também foi bem avaliado no quesito das atrações, bandas e atrações artísticas, tanto nas atrações de shows musicais; programação religiosa, programação cultural e organização geral. A maior parte dos entrevistados (66%) consideraram esse quesito ‘Bom’ ou ‘Ótimo’.
Economia aquecida – Os dados também apontam um impacto econômico significativo, com consumo médio por pessoa de R$ 71,75 e movimentação financeira estimada em R$ 9,72 milhões ao longo do evento. Uma média de R$ 1,23 milhão por dia em itens como os parques de diversão, lanches e comidas típicas.
A maior parte, cerca de 32%, estavam dispostos a gastar entre R$ 51 e R$ 100. Um percentual aproximado, 31%, até R$ 50. Cerca de 13% não responderam; 12% entre R$ 101 e R$ 150; 8% entre R$ 151 e R$ 200 e em percentuais menores estavam dispostos a investir R$ 201 e R$ 300 e acima de R$ 300.
